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　　在运动品牌界，adidas和Nike正在勇敢地迈向奢侈化市场。上周，adidas推出了全新的高端系列A-Type，该系列涵盖了经典单品如Firebird运动服、Airliner包袋及Superstar鞋款，价格区间在500美元至3000美元之间，标志着运动服饰走向奢侈品的尝试。

　　自KITH、Aimé Leon Dore等潮流品牌先驱之后，如今adidas将目光对准奢侈品市场，以高端材料和手工制作重塑产品形象。Superstar鞋款定价约800美元，而全套运动服售价接近2700美元。与此同时，Nike的Jordan Brand去年的Jordan Wings系列同样定位于奢华，意大利制造的高端产品以昂贵的价格进入市场。

　　这一趋势显然是对市场需求变化的直接回应。随着功能性运动装备的创新边际效益逐渐降低，价格竞争日益激烈，奢侈化成为不少运动品牌的突破口。据分析，奢侈品牌的毛利率高达60%-70%，显然吸引了这些跨界者，adidas和Nike希望通过品牌升级和新叙事，摆脱传统运动品牌的局限。

　　然而，转型并非无懈可击。运动品牌的核心受众通常更加注重性价比，奢侈化可能导致品牌形象混乱。同时，奢侈品牌在消费者心中有深厚的文化积累和品牌历史，运动品牌在此方面相对薄弱，短期内难以争取信任。

　　市场对高端运动产品的需求确实存在，adidas品牌全球总经理Torben Schumacher表示，市场对更高品质的产品有强烈需求，但品牌必须重新塑造自身的身份，以符合奢侈消费者对高档面料和工艺的期望。

　　在供应链方面，运动品牌的规模化生产和奢侈品牌的精细化运作理念冲突明显，如何在保证功能性的前提下满足奢侈品消费者需求，也是未来需要解决的问题。

　　总之，adidas和Nike的奢侈化试验正在进行，虽然市场前景仍然不确定，但运动品牌通过此次变革，试图在同质化严重的运动市场中寻求差异化优势。在这种新模式下，不妨思考：你是否愿意支付奢侈品的价格购买运动品牌的单品？返回搜狐，查看更多